Hvilket ansvar der kan følge med at være en influencer

Influencers ansvar

Som influencer har du ansvar for en række punkter:

• Du ansvaret for det indhold, du deler, og hvordan det påvirker dine følgere. Det inkluderer at undgå at sprede misinformation, promovere produkter eller holdninger uden ærlighed og at være opmærksom på potentielle konsekvenser af dine indlæg
• Du et ansvar over for dine sponsorer og partnere for at levere det, der er aftalt i samarbejder. Transparent kommunikation omkring reklamer og sponsorerede indhold er også vigtig for at opretholde tillid hos dine følgere
• Social ansvarlighed spiller også en rolle. Det indebærer at undgå at deltage i eller støtte skadelige aktiviteter og fremme positive budskaber. ¨
• Endelig er der juridiske overvejelser, såsom at overholde markedsføringsregler herunder at markere dine posts som sponsoreret indhold

Fødevarestyrelsen har givet en række anbefalinger i forhold til influencers, der laver markedsføring for fødevarer og dyrefoder. 

Anbefalingerne er:

• Du må kun nævne egenskaber i forhold til de ernærings- eller sundhedsinformationer, som står på produktets emballage.
• Det er ikke i orden at fortælle som sundhedseffekter, som er udokumenterede
• Det er et absolut no-go at fortælle om mulige virkninger på sygdomme - eller sygdomssymptomer

Se mere her om markering af reklame

Derud over så lad dig ikke presse af virksomheden til at fortælle noget, som du ikke ved noget om. Og husk: Kosttilskud og drikkevarer er også fødevarer.

Her ser du en række eksempler på, hvad der er / ikke er lovligt:

• Det er ikke tilladt hverken indikere eller angive effekter ved markedsføring af fødevarer såsom: 
  • Denne olie har historisk set været brugt mod gigt
  • Har jeg ondt i hovedet, så bruger jeg produkt (brand navn)
  • Er jeg forkølet, så hjælper det mig at spise disse C-vitamin-piller
• Dine erfaringer må du godt fortælle om, men du skal linke til dokumentationen der viser, at din oplevelse stemmer overens med den faglige videnskab. Få et link af den virksomhed, som du samarbejder med. Pas på, at der ikke er tale om fake news.
• Du må ikke sige noget, som er uspecifikt i forhold til en sundhedseffekt (hvis denne sundhedseffekt ikke fremgår af produktet´s emballage.
  • Eksempelvis må du ikke "bare" sige, at et produkt giver dig en ønsket effekt - uden, at denne effekt fremgår af emballagen

• Hastags må heller ikke være uspecifikke - hvis hastags skrives i forbindelse med sundhed.

  • Absolut no-go: #Godtforditbarnsmave" - "#Superfood" - "#Healthygut" - "#Antioxidanter" - "#Immunsystemet"

• Brug af tillægsord, der styrker betydningen af det, der står på emballagen

  • Nej til brug af: Ekstra - Meget - Ultralavt osv. da det kan vildlede dine følgere

• Du må ikke forbinde en skønhedseffekt i forhold til en sundhedseffekt
  • Eksempelvis: Denne hårvitamin-kur giver dit hård vigtige næringsstoffer indefra

Læs hele Fødevarestyrelsen´s anbefaling her.
 

En influencer løn kan variere en del.

Der er er også forskellige afregningsformer.

Så lad os se på de to områder, der kan afgøre en influencer løn:

Influencer-profil er afgørende

Selvom antallet af følgere ikke er afgørende, kan antallet af følgere en ret stor betydning for, hvilken løn, som du bliver tilbud som influencer.

Har du nogle få hundrede eller tusinde følgere, så er det afgørende for brands, at det er en meget specifik målgruppe, som du når ud til via dine følgere. Går du på jagt, og "kun" har 400 følgere, så vil outdoor brands sikkert være interesseret i et samarbejde med dig, da alle dine følgere er potentielle kunder til produkter i kategorien outdoor.

Har du mindst 10.000 følgere på din Instagram profil, kan du indsætte et link på dine posts - så dine følgere kan swipe direkte videre i den webshop, hvor man kan købe produktet, som du markedsfører. Her kan du læse mere om at lave en Instagram virksomhedsprofil.

Har du rigtig mange følgere - eksempelvis mere end 100.000 - så kan du tjene op mod 100.000 kr for en kampagne, som typisk dækker over en række posts og stories, samt rettighederne til det indhold, som influenceren laver. Denne type influencers er ofte fuldtids influencers, og har en agent eller et bureau til at styre:

• De forespørgsler der måtte komme
• Gennemføre prisforhandlinger
• Koordinere at kampagnen bliver gennemgået på professionel vis
• Alle deadlines, aftaler og regler for markedsføring bliver overholdt

I dette tilfælde betaler influenceren for at have en agent eller et influencerbureau til at hjælpe sig. Så de 100.000 kr er "kun" et bruttobeløb.

Så din influencer løn kan afhænge af, hvor mange følgere du har, men også hvor interessante dine følgere er - og om du er god til at interagere og kommunikere med dine følgere. Alt dette skal ske på regelmæssig basis, for at du har en interessant influencer profil, når vil taler om at indgå et influencersamarbejde med et brand, virksomhed eller en organisation.

Afregningsformer

Du kan opleve som influencer, at din løn er lig med det produkt, du modtager. Har produktet en værdi på 1500 kr, så er din løn 1500 kr. Du skal lige i den sammenhæng huske at oplyse til Skat, at du har modtaget et honnorar (B-indkomst) på 1500 kr. Det kan du læse mere om her.

Andre virksomheder betaler influencerne - enten via:

• En faktura, som influenceren sender til virksomheden (hvilke kræver at influenceren har et momsregistreret selskab)
• Ved at influenceren oplyser sit: CPR-nummer, fulde navn og adresse, samt bankkonto - så virksomheden kan udbetale penge til influenceren. Virksomheden vil i denne sammenhæng kontakte Skat, for at oplyse, at der er udbetalt et honorar til influenceren. Du kan blive bedt om at returnere produktet i pæn stand, til virksomheden, som du har markedsført overfor dine følgere
• Den tredje variant er, at du beholder produktet, og du får ingen penge af virksomheden
• Affiliate, hvor du som influencer får provision af salget kan også bruges som afregningsform
• Rabat, et gavekort eller point bruges også til afregning af et influencer samarbejde

Uanset hvilken afregningsform, som der er tale om, skal du oplyse værdien af influencersamarbejdet til Skat.

Hvis der står noget i det jobopslag, som du har modtaget, eller den kommunikation, som du har haft med virksomheden - så skal du bruge det som en naturlig del af dit post, dine stories, eller hvad I har aftalt.

Det kan eksempevis være et bestemt #hashtag, som virksomheden gerne vil, at du bruger. Det kan være et slogan, eller noget helt tredje.

Enkelte virksomheder vil jerne set et udkast til dit post, inden du lægger dit post online.

Men i langt de fleste tilfælde, bestemmer du, og kan skrive om:

• Hvordan bruger du produktet - eksempler på i hvilke sammenhænge. På den måde er det også let at lave flere forskellige posts.
• Hvordan gør produktet din dag lettere?
• Kan produktet fåes i andre farver og størrelser?
• Hvad synes du er godt ved produktet
• Hvis der er nogle ulemper, et det så et problem, eller er blot en ubetydelig ting, som følgerne kan have med i deres overvejelser, når de vil købe produktet. Eksempelvis fås produktet kun i 2 farver, men du ville gerne at produktet også kunne købes i en sort variant

Husk derud over de helt grundlæggende regler for reklamer på de sociale medier, lavet af influencers.

Du er formentlig spændt på, om du har fået jobbet.

Har du ikke lige fået svar, kan det skyldes forskellige ting:

• Svaret ligger i din spam-mappe i dit email-system. Finder du svaret der, skal du lige godkende afsenderen af emailen (Loggershut), så du ikke oplever samme udfordring i fremtiden
• Virksomheden har meget travlt, men du får svar hurtigst muligt
• Nogle virksomheder vælger desværre kunne at fortsætte dialogen med de influencers, som virksomhederne har valgt at samarbejde med. Dette skal dog ikke afholde dig fra at svare hurtigt, når du får det næste tilbud om et influencer samarbejde

Før du siger ja tak til at lave mere end én kampagne ad gangen, så skal du lige tænke på:

• Konflikter de to kampagner overfor hinanden. Det vil sige, er der tale om konkurrerende produkter? Det giver eksempelvis ikke god mening, at konkurrere for Coca-Cola om mandagen og så Pepsi om tirsdag - heller ikke med få ugers mellemrum. Så mister du troværdighed - både hos dine følgere og de brands, som du samarbejder med
• Læs i den jobbeskrivelse, som du modtager, om der er forbehold fra virksomhedens side, som du skal overhold i kampagneperioden

Her kan du læse mere om, hvad du skal huske i forbindelse med, at du laver influencer kampagner.

Er du influencer, eller vil du gerne være influencer - så er der en række ting, som du enten skal gøre, eller kan vælge at gøre:

Hvad du skal gøre som influencer:

• Sørge for, at der er en god dialog med den virksomhed, som du samarbejder med. Det inkluderer blandt andet at du er hurtig til at svare og følge op på de ting, som enten du lige skal undersøge, eller de ting som I aftaler
• Altid markere dine posts som reklame
• Aflevere de data, som virksomheden har brug for
• Holde en god dialog med dine følgere, når du har lavet en post for en virksomhed. Det kan være at nogle dine følgere, gerne vil vide lidt mere om produktet, som du viser frem

Ting du kan vælge at gøre:

• Redigere dine fotos og videoer - men afstem gerne med virksomheden, om dette ønskes eller ej. Nogle virksomheder foretrækker uredigerede billeder for at opnå en ægthed - andre virksomheder foretrækker, at billedet er optimeret
• Købe spotlight, redigerings- og effektprogram

At blive influencer kræver som minimum, at du:

• Har en profil på de sociale medier med mindst nogle hundrede følgere
• Du laver godt indhold, som dine følgere kommenterer, synes godt om, og deler
• Laver et eller flere posts eller videoer i hver uge, så dine følgere ikke glemmer dig
• Ikke har købt falske følgere!
• Har en social media profil, som ikke bare er duckfaces og close ups af dit smukke ansigt

Kan du opfylde disse punkter, og gerne vil være influencer, så klik her:

Affiliate marketing blev set første gang på internettet i 1989, så der er tale om en form for markedsføring, som har eksisteret i utrolig mange år.

De 4 roller:

Der findes 4 forskellige roller inden for affiliate marketing, og én af rollerne udfører du:

1. Et brand eller en virksomhed lægger sit materiale online på et website, hvor andre brands også lægger deres materialer og tilbud til influencerne
2. Det i punkt 1) omtalte website kaldes for et affiliate netværk
3. Du er influencer og tilbydes af brandet - eller affiiate netværket - banner-materiale og unikke internetadresser (url), så dit salg til dine følgere kan spores tilbage til dig
4. Dine følgere eller abonnenter på dine social media platforme, bliver til kunder i det øjeblik, at dine følgere klikker på linket i din post, og efterfølgende laver et online køb

Hvad skal jeg gøre?

Når et brand, en virksomhed eller et affiliate netværk henvender sig til dig via Loggershut, så får du automatisk en email-notifikation.

Deri er et link, til den tråd, hvor du kommunikerer videre, eller får eksakt information om, hvad du skal gøre, for at opnå en fortjeneste på dit salg til dine følgere.

Skal jeg betale skat?

Ja, det skal du, hvilket du kan læse mere om her

Når en virksomhed eller et brand, har fundet interesse for din profil, så får du en email fra Loggershut, hvori der er et link, som du klikker på.

Når du har logget ind, så vil du se, at der ligger en besked til dig.

Du skriver en besked, og sender dit svar direkte til virksomheden, som har åbnet denne tråd.

Derefter modtager virksomheden en email, også med et direkte link.

Når du får en ny email, så klikker du på linket, og svarer.

På den måde kan I let kommunikere frem og tilbage.

Se også: Hvordan bliver jeg sponsoreret?

Laver du som influencer kommercielt indhold i posts, videoer og blogs, så skal du fortælle dine følgere og abonnenter, at der er tale om reklame.

Hvad du skal gøre, kan du se her: Forbrugerombudsmanden og influencers

Ja.

Hvad du helt konkret skal gøre, kan du læse mere om her: Skal jeg betale skat af gaver?

Er du blevet godkendt til at blive en Loggershut influencer, så vil virksomhedernes forespørgsler på samarbejde lande direkte i din email-indbakke.

Sørg derfor for, at al den information, der kommer fra Loggershut ikke ligger i din spam-mappe. Skulle det være tilfældet, kan du i dit spamfilter markere en email fra Loggershut, og højreklikke på emailen, hvorefter du godkender Loggershut, som en sikker email. Derefter vil du ikke have problemer med at modtage emails og nye jobtilbud fra Loggershut.

Hvor tit du får et jobtilbud afhænger af virksomhederne, som bruger Loggershut. Virksomhederne kan have mange forskellige kriterier, når du søger influencers. Og nogle influencers oplever en slags ketchup-effekt. Forstået på den måde, at der går lang tid, før der kommer et jobtilbud, men så lige pludselig kommer der en lang række jobtilbud.

Når du får et jobtilbud, så skynd dig at svare - uanset om du er interesseret i jobbet eller ej. Du svarer virksomheden ved at klikke på det joblink, som du finder i job-emailen. Derved bliver du linket direkte til Loggershut, hvor du logger ind, og svarer virksomheden.

Jobtilbuddet

Virksomheden bekriver, hvad du skal gøre, for at komme i betragtning til jobbet. Måske er opgaven meget klar - måske lægger virksomheden op til at du skal være kreativ. Læs derfor jobbeskrivelsen nøje, så du er sikker på, at du har forstået alt, før du svarer.

I jobtilbuddet vil det også fremgå, hvad du bliver tilbudt for at markedsføre virksomhedens produkt eller service. Loggershut har ingen indflydelse på, hvad du får af virksomheden. Det er 100% en aftale imellem dig som influencer, og virksomheden. Derfor er det også imellem dig og virksomheden, at I aftaler alt det praktiske (via den email-tråd, som du ser, når du logger ind på Loggershut, for at svare virksomheden).

Højest sandsynligt, så vil virksomheden gerne vide, hvordan det er gået med dit indlæg på de sociale medier.

For nogle virksomheder er det nok, at at du blot giver virksomheden et link til din post eller video. For andre virksomheder er det et krav, at virksomheden kan få adgang til statistikker på din post eller video.

Har du en Instragram konto, som du har brugt i denne forbindelse, så er det vigtigt, at du inden kampagnestarten har ændret din Instagram-konto til at være en virksomhedsprofil. Har du ikke allerede gjort det, så skynd dig at gøre det allerede i dag. Hvordan du gør kan du se her: Instagram virksomhedskonto

eller se denne video: