Influencer marketing

Influencer marketing

Du får her den ultimative guide til influencer marketing. Du får derfor belyst alle sider og processor indenfor influencer marketing. Det kan derfor være en god idé, enten at klikke sig videre til nogle af nedenstående afsnit, eller bruge denne artikel som et opslagsværk, hvor du kommer tilbage engang imellem. Da artiklen er så omfattende, så vil der også være links til emner, hvor du har mulighed for at fordybe dig. Og skulle du blive glad for det du læser, og blive inspireret, så del gerne artiklen med dine venner og dit professionelle netværk.

Influencer marketing bliver i denne artikel med fokus på: 

Hvad influencer marketing er, og hvilke kriterier man kan vælge ud fra, når man vælger influencers eller brand ambassadører fra de sociale medier.

Ved du allerede, hvad influencer marketing er, så kan du springe videre til en af følgende sektioner:

• Hvorfor bruge influencer marketing?
• Hvem bruger influencer marketing?
• Ulemper ved influencer marketing
• Valg af kampagnetype
• Micro vs mega influencers
• Hvad er en influencer værd?
• Influencer marketing KPI´er
• Hvad koster en influencer?
• Danske influencers
• Brand ambassadører
• Valg af influencer platform
• Influencer pitch skabelon
• Etik og regler
• Hjælp til influencer marketing

Og ellers starter vi med at undersøge, hvad influencer marketing er:

Hvad er influencer marketing

Influencer marketing er - modsat traditionel marketing - en personlig måde at markedsføre produkter og services på. Som virksomhed eller brand bruger man en person, som udmærker sig ud fra forskellige kriterier, i forhold til den specifikke målgruppe man søger at markedsføre sig overfor. Med andre ord, så skyder traditionel reklame med spredehagl, hvorimod influencer marketing rammer mere målrettet. Det har også den fordel, at modtagerne af marketingbudskabet føler, at budskabet er langt mere relevant, og derfor har modtagerne i højere grad lyst til at prøve eller købe et produkt. 

Når man skal finde en god influencer, så er der som nævnt en række kriterier, som virksomhederne kan vælge influencers ud fra. Det kan eksempelvis være valg af socialt medie såsom: Instagram, YouTube, Facebook, Twitch eller Snapchat. Det er i den sammenhæng vigtigt at nævne, at det ikke nødvendigvis er antallet af følgere eller abonnenter (YouTube), som er afgørende for, om en influencer er god eller ej. Det er i højere grad interaktionen mellem influenceren og følgerne, som er relevant.

Det er også helt centralt at vælge en influencer, som repræsenterer den niche, hvori virksomheden ønsker branding. Lidt længere nede i denne artikel ser du nogle eksempler herpå.

For nogle brands er det væsentlig, om der er tale om en lokal influencer. Det kan være et lokalt diskotek, museum eller en butik. Vælger man lokalitet som kriterie, så er det ikke kun influencerens lokalitet, som man skal se på, men også hvorfra i landet følgerne kommer. Denne viden kan man eksempelvis få, hvis influenceren har en virksomhedsprofil på Instagram.

Hvorfor bruge influencer marketing ?

Influencer marketing på de sociale medier er blevet kæmpe stort i løbet af de sidste år. Det er det blandt andet fordi:

• de unges primære søgemaskine er YouTube
• influencer marketing benytter sig af en troværdig afsender (influenceren), og læserne eller seerne (følgerne eller abonnenterne) føler, at de har fundet en online veninde eller ven, som de har stor tillid til
• ikke mindst, så har detailbutikker, brands og virksomheder, men også offentlige organisationer fundet ud af, at influencer marketing er billigere og samtidig mere effektiv i forhold til gammeldags og traditionel markedsføring
• influencers bruger apps til at lave filtre, sjove tekster, Instagram stories eller videoer, så influencerens indhold kan gøres meget personligt
• både unge og de voksne bruger smartphones hele døgnet rundt, og vi sidder og surfer imens vi ser tv, er blandt venner og vi er på farten
• unge kvinder i alderen 16-29 er i særdeles modtagelige overfor influencer marketing, viser en undersøgelse fra Publicis Media og Verizon Media (2019). Derfor er blandt andet brancherne indenfor: Skønhed, mode, accessories og fødevarer vilde med influencer marketing, idet der skabes meget salg via influencers
• influencers er blevet en vigtig del af kunderejsen. Det ses blandt andet indenfor: Boligindretning, hvor man som potentiel køber, søger inspiration hos influencerne
• stigende brug af ad blocking, som influencerne undgår
• hvem vi kan stole på, er under forandring. Det vil sige, vi vælger selv, hvem vi vil stole på, herunder hvilke influencers, som vi gerne vil følge
• vi hører og ser i mindre grad main stream tv og radio. I stedet for vælger vi selv podcast program (niche) og influencers

Slutresultatet for dig ved at bruge influencer marketing kan derfor være, at du får:

• hype om dit brand
• flere sign ups til et event
• mere salg
• bedre return of investment (ROI)
• værdifuld feedback fra din kundemålgruppe via kommentarfeltet i influencernes posts
• få idéer fra kundemålgruppen om, hvordan dit produkt eller din service kan bruges i en ny kontekst
• slå dine konkurrenter, som ikke bruger influencer marketing endnu
• få influencers til at vise, hvordan dit produkt virker et utal af gange, da influencer-videoer er lettilgængelige hele døgnet rundt

Og pilen for influencer marketing peger kun én vej, og det er opad:

Danmarks Radio kørte i forsommeren 2018 på alle platforme: Radio, TV og internet, en hel uge med influencer marketing som tema. I juli kom Yousee så med deres egen TV-serie om influencers - en hudløst ærlig beretning om fire danske influencers uredigerede hverdag.

Derfor er der et kæmpe peak midt i 2018. Men som det også ses af nedenstående graf, så er interessen for influencer marketing nu landet på et højere og stadigvæk stigende niveau:

Dertil kommer at Slots- og Kulturstyrelsen har lavet en analyse af branchen indenfor influencer marketing. Der omsættes i Danmark nu for 100 mio kroner, hvilket svarer en fordobling på blot to år. Du kan læse mere om analysen her.

Hvem bruger influencer marketing?

Langt de fleste, som bruger influencer marketing sælger produkter eller services direkte til forbrugerne.

Nogle af de brancher, som bruger influencer marketing allermest er:

• Skønhed
• Mode
• Sport
• Helse og kost
• Wellness
• Cafe- og restauration
• Turist
• Teknik og gadget
• Uddannelse

Hvorfor? Fordi, der er rigtig gode billede- og video-muligheder indenfor disse brancher. Og som forbrugere er vi meget visuelle - vi læser mindre og mindre.

Arbejder du ikke i en en branche, som er nævnt ovenfor, så er du meget velkommen til at tage kontakt til Loggershut, for at få lidt gratis sparring.

Vi har nu gennemgået en række af de fordele, der er ved influencer marketing, så lad os for nuancen skyld, også lige se på ulemperne ved influencer marketing:

Ulemper ved influencer marketing

Når man taler om ulemper ved influencer marketing, så afhænger det i høj grad af øjnene, der ser. Men lad os se på nogle af de ting, der kan være i spil:

En præmis for influencer marketing er, at det er influencerne, som selv styrer produktionen af content (posts, videoer og stories). Lader du ikke influenceren gøre det, så kan en influencer post komme til at virke uægte. Idet al influencer marketing handler om at skabe troværdig marketing, så er det et absolut no-go, at du overtager styringen. Du kan give indspil i dit influencer pitch, men heller ikke mere. Hvordan man laver en jobbeskrivelse til influencerne kan du læse mere om her: Hvordan laver man et influencer pitch?

Skal man lære en ny sportsgren, så tager det tid, og man skal træne. Sådan er det også med influencer marketing. Du kan ikke forvente at være verdensmester fra dag 1. Sørg derfor at starte med de små micro-influencers, og brug ikke hele kampagnebudgettet på den første influencer-kampagne. Afsæt derimod tid og økønomi til at lære, og være bevidst om, at der er tale om en lærende proces. Er du det, så kan du holde eventuelle frustrationer væk, og få stor glæde af at optimere ud fra de erfaringer, som du gør dig undervejs.

Det kan være en tidskrævende proces at arbejde med micro-influencers. Ikke alle micro-influencer har den rutine, der gør, at de ved alt om formalia og processer. Vælger du at bruge micro-influencers, så skal du derfor have en portion tålmodighed, og du skal skal også bruge tid på at læse hele denne artikel, og andre artikler, for at være godt klædt på til opgaven.

Er du blevet lidt i tvivl om, hvordan du skal lave influencer marketing, så kan du læse mere her: Hvorfor bruge influencer marketing?

Hvis ikke, så er du klar til at vælge kampagne type:

Valg af kampagne type

Der er som udgangspunkt to kampagnetyper indenfor influencer marketing:

1. Den salgsorienterede kampagne
2. Kampagnen, der styrker dit brand

Lad os se på, hvad disse to kampagnestrategier dækker over, idet de har stor betydning for, hvordan influenceren skal kommunikere:

1. Salg

Idet der er tale om at influenceren skal genere salg og bliver målt herpå, så er det vindue som influenceren har til at kommunikere budskabet til sine følgere, relativt lille. Influenceren skal derfor meget klart og tydeligt gøre det klart hvilke fordele der er ved din service eller dit produkt, og give følgerne en direkte vej, så et køb kan gennemføres. Med andre ord er der tale om et: WHY og et HOW, som følgerne skal være fristet af.

Influencer marketing eksempler

Som nævnt i afsnittet om, hvad influencer marketing er, kommer der her nogle eksempler på, hvordan man kan vælge socialt medie:

Make up

Instagram fotos og stories, samt YouTube video egner sig begge meget fint til at promovere make up produkter.  

Gaming udstyr

Gaming er spil, hvor videoerne kan være både korte og lange. Derfor er Twitch, YouTube og Mixer de helt rigtige medier i denne sammenhæng. Gamerne laver videoer, hvor de viser, hvordan man bedst muligt kommer igennem spillet; når en given highscore osv. På Loggershut.gg er der fuldt fokus på streamers og gamers.

Mad

Som influencer skal man være meget dygtig, hvis man kan lave en video om at lave mad, men det kan selvfølgelig lade sig gøre. Derimod er Instagram et velegnet medie for restauranter og hoteller at bruge, når influencerne skal vise en bestemt stemning frem til influencernes følgere.

Nederst på denne side ses nogle konkrete måder, hvorpå influencers bruger deres personlige stil til at fremvise produkterne. Men før du når dertil, så lad os fokusere på, det 2. strategivalg:

2. Brand awareness

I forhold til salgsstrategien, så er tilgangen her lidt anderledes. Her er der i højere grad tale om storytelling og nudging overfor følgerne. Selvfølgelig kan en post, video eller en story genere et salg, men det er ikke det primære fokus i brand awareness strategien. 

På denne måde skabes en præference hos influenceren´s følger, overfor dit brand. Der er tale om toppen af salgstragten, men ikke desto mindre, så er dette touch point vigtigt på mere end én måde:

1. Ikke alle produkter egner sig til en push strategi. Det kan være at dit produkt ligger i den lidt dyrere end af pris-skalaen, og derfor kræver en moden overvejelse
2. At skabe likability omkring dit brand kræver tid
3. I modsætning til for blot få år siden, så kan en kunderejse kan bestå af mange touch points. Et soft entry kan derfor være at have en eller flere influencers til at introducere dit brand til deres følgere

Se også denne korte video om brand image og brand management:

Nu hvor vi har gennemgået de to første strategier, så er det tid til at gennemgå den sidste strategi, som kombinerer de første to strategier.

3. Kombiner salg og brand awareness

Er influencerne gode til at skabe salg, så skaber du et overskud (ROI/ROAS), som du kan læse mere om, længere nede i artiklen under afsnittet: Influencer marketing KPI´er.

Dette overskud kan du så kombinere med din brand awareness strategi. På den måde opnår du øjeblikkeligt salg, og en pipeline af gode leads, som vokser sig købsmodne i løbet af din planlagte customer journey.

Med andre ord kan man også sige: Skaber du salg via influencers, så får du både branding og content gratis! Vil du gerne vide mere om, hvordan du får lavet godt content, som har en lang række fordele for dig, så klik her: Content Marketing

Så for at få succes med en af de tre strategier, så er næste skridt, at du kan se på, hvilke typer influencers, som du kan have glæde af at bruge:

Micro- versus mega-influencers

Der kan være fordele og ulemper ved at bruge micro eller mega-influencers, men sidder du med et relativt stort kampanebudget, så det være interessant at overveje, om du skal lave en god kombination af at bruge både micro- og mega-influencers.

Her er fordele og ulemper listet.

Vi starter med ulemperne:

Og fordelene er:

Så det er din strategi og dit markedsføringsbudget, som vil være afgørende for, om du vælger at bruge enten/eller - eller - både/og, når du vælger micro- og megainfluencers. Meget tyder dog på, at de store mega influencer er ved at tabe terræn til micro influencerne. Det skyldes blandt andet, at der er har været en række uheldige sager blandt de største influencers. Blandt andet har Forbrugerombudsmanden politianmeldt fire mega influencers. Dertil kommer, at mega influencerne er så dyre, at de har tendens til at koste mere end de kan generere i omsætning.

Vælger du micro-influencerne, kan du gøre det selv eller få hjælp i forhold til ovenstående ulemper. I begge tilfælde kan du bruge Loggershut. Det kan du også, hvis du gerne vil bruge influencers som har endnu færre følgere, men som også kan give dig en række fordele. Disse influencers hedder: Nano influencer & Pico influencers.

Og nu melder tanken sig måske hos dig - hvad koster det, at lave influencer marketing? Og hvordan kommer man igang med at lave den første influencer-kampagne? Det får du svaret på - og så kommer du rigtig godt igang, hvis tager et eller flere af disse kurser:

Hvad er en influencer værd?

Hvad er en influencer værd? Det kommer an på øjnene der ser. Lad os se på de to perspektiver:

1. Influencer perspektiv
2. Brand perspektiv

Influencer perspektiv

En nano, micro, macro eller mega influencer kan se vidt forskelligt på, hvad en influencer er værd. Her kommer nogle parametre, som du i din dialog med den enkelte influencer afgør, hvad der der vægter højest, og derfor skal tillægges mest værdi. Vigtigst er dog at huske, at der sjældent kommer noget godt ud af, ikke at lave er win-win samarbejde.

Og som nævnt, så kan der være forskelle i, hvor langt influencerne er i forhold til antal opgaver, som de har lavet, og om de arbejder via en agent. Det handler derfor i høj grad om at tage en dialog i øjenhøjde, og være rimelig pragmatisk, idet begge parter gerne skulle have glæde af et samarbejde.

Det leder os frem til det andet perspektiv, nemlig: Brand perspektivet:

Brand perspektiv

Hvad en influencer er værd for dig, afhænger 100% af, hvad en ny kunde hos dig skaber af værdi (Lifetime Customer Value). Lad os eksempelvis sige, at en ny kunde har en værdi af 5000 kr for dig. Så er du reelt klar til at betale helt op til 4999 kr, for at skaffe en ny kunde, da du så vil have 1 krone i avance, og dermed også i fortjeneste. 

Ud over Lifetime Customer Value (LCV), så skaber influencerne også værdi for dig i forhold til alle de touchpoints, som skabes overfor dine nye kunder. Lad os se på et eksempel på en kunderejse:

1. Første touchpoint er når influenceren via sin profil på de sociale medier, fortæller om din service eller dit produkt, til sine følgere eller abonnenter
2. Der skabes online trafik til dit website, og der skabes brand awareness
3. Bliver der lavet et salg, lægges der en cookie i din nye kundes internet-browser
4. I salgssituationen har du mulighed for at skabe op- og mersalg
5. Du kan vælge at udsende emails til din nye kunde, under den forudsætning, at din kunde har sagt ja tak til emails fra dig
6. Du kan køre remarketing kampagner
7. Din nye kunde, har nu fået en klar præference til dit brand og dit website, hvorfor du blive en foretrukken leverandør

Sagt med andre ord, så opnår du via influencers en lang række værdiskabende faktorer:

1. Online trafik (research fasen)
2. Online trafik (købsfasen)
3. Gensalg (samme produkt sælges via abonnement, eller når kunden er færdig med at bruge dit produkt, og vil købe en ny)
4. Mersalg (der lægges mere i indkøbskurven)
5. Opsalg (et bedre produkt eller service)
6. Branding (markedsføringsværdien)
7. Email-liste (modtager af målrettet information fra dig via emails)

Vælger du ikke blot at bruge én influencer, men flere influencers ad gangen, så er det en rigtig god idé, at bruge en form for sporing af, hvorfra salget kommer. Der er tre måder, som mange brands bruger, når de laver influencer marketing:

1. Unik kode pr. influencer, som bruges i din webshop. Eksempelvis: Lise20 - hvis Lise´s følgere får 20% rabat ved online køb
2. Affiliate platform
3. Google Analytic´s kampagne URL bygger

I alle tre tilfælde giver du før kampagnestart sporingskoden til de af dig udvalgte influencers.

Bruger du sidstnævnte, så kan du i Google Analytics se, hvorfra din trafik kommer og, om der er skabt et salg (under den forudsætning af, at du har opsat et konverteringsmål). For at finde ud af, om en specifik influencer har skabt trafik og salg til din webshop, klikker du i Google Analytics på: Anskaffelse > Oversigt > Referral

Vil du gerne læse mere om kommisionsbaseret influencer marketing, så klik her: Performance based marketing

Går vi et spadestik dybere, så kan vi se på, hvilke KPI´er (Key Performance Indicators) som er vigtige:

Influencer marketing KPI´er

Der er en række KPI´er som er interessante for dig.

Det er ikke sikker at alle KPI´er er lige relevante, så lad os gennemgå de mest anvendte KPI´er her:

• Impressions
• Reach
• Engagement rate
• Conversions
• ROI / ROAS

så lad og starte med de kvantitative data, og bevæge os ned af mod de kvalitative data:

Impressions

Impressions er antallet af gange, som influencerens post, story eller video er vist. Det har ingen betydning, om følgerne har klikket, synes godt om eller delt opslaget. Så er det kvalitet i sig selv? For langt de fleste brands er dette tal relativt uinteressant, med mindre: At man ønsker brand awareness, og derfor er øverst i salgstragten. 

Reach

Reach er en betegnelse for, hvor langt ud influencerens budskab kommer målt i forhold til antal personer. Kommer influenceren langt ud, så er der tale om et højt reach. Et eksempel herpå er mega influencers. Det har mange følgere, og har derfor et langt reach.

En god og let måde at øge sin reach på er ved at få influenceren til at tekste sine videoer. Delinger er også med til at styrke reach, og i særdeleshed de første delinger. 

CPC

Cost per Click (CPC) er et delmål, som kan bruges til at måle trafikken fra influencerens post over til dit website eller din webshop.

En let måde at gøre det på, er ved at sætte #valgfrit-navn efter din landingsside´s internetadresse (url), eksempelvis https://loggershut.dk/influencer-marketing#influencer1

Denne url giver du så videre til influenceren, som bruger denne unikke url i sin influencer post.

For at evaluere din influencer kampagne, så tjekker du via din Google Analytics konto, hvor mange kliks influencer kampagnen har givet. Dette tal dividerer du op i dine samlede omkostninger for influencer kampagnen.

CTR

I samme boldgade som CPC ligger CTR, som betyder Click Through Rate. Her er der tale om en procentsats, og der tages også udgangspunkt i antal kliks fra influencerens post til dit website.

Når du har antal kliks til dit website, kan du gange dette til med 100, for at få antal procent. Dette tal dividerer du så med det samlede antal visninger (impressions), som influencerens post har haft. Lad os sige, at 150 har klikket sig videre til dit website, og der har været 1000 visninger, så er regnestykket: (150 x 100) : 1000 = 15% (CTR).

Engagement rate

Når man vælger influencers, så er én af de ting som man ser på: Engagement rate.

Antallet af følgere på en instagramprofil er kun en retningspil, men reelt fortæller antallet af følgere ikke altid så meget. Det kan skyldes flere ting, at influencerne:

• kan tilkøbe sig følgere i eksempelvis Vietnam, Indien eller Kina. I det tilfælde sidder der hundredvis af medarbejdere og arbejder ud fra falske Facebook-profiler og andre konti på nettet. De bliver på den måde falske følgere, forstået på den måde, at de kun tilmelder sig som følger, men efterfølgende aldrig vil interagere med influenceren
• brænder ud på de sociale medier, eksempelvis hvis studielivet kræver mere tid, eller man stifter familie. En ikke aktiv SoMe-konto vil hurtigt ebbe ud, så følgerne finder andre og mere interessante influencers
• laver en helt ny Instagramkonto fordi den gamle Instagramkonto ikke var nok nicheorienteret eller kommerciel

Så tilbage til engagement raten. Hvorfor er denne procentsats så vigtig? Det er engagement rate fordi, at dette tal viser antal: Synes om, kommentarer og delinger - målt i forhold til antal visninger, som der har været på en post. Med andre ord kan man sige, at engagement raten viser niveauet for den samlede interaktion, som en influencer får på sit indhold på de sociale medier.

Tager vi influenceren, som har købt sig til en lang række inaktive følgere, så vil der på en influencerpost ikke komme ret mange kommentarer, likes eller delinger. Hvis der er et normalt antal, eller mange visninger, så vil influenceren få en dårlig engagement rate. 

Helt generelt kan man bruge følgende retningspile for engagement raten, hvis vi bruger Instagram som eksempel:

• < 1.000 følgere = 8%
• < 5.000 følgere = 5-6%
• < 10.000 følgere = 4%
• < 100.000 følgere = 2-2,5%

Det viser med al tydelighed, at engagement raten falder, jo flere følgere en influencer har. Det kan skyldes at man som følger føler sig mere connected til en influencer, hvis man er en af de første følgere til en såkaldt micro-influencer. Er man derimod nummer 100.002, som begynder at følge en megainfluencer, så er der tale om mainstream, og du vil som følger ikke have den samme ven/veninde følelse med megainfluenceren.

Conversions

Hvad dit konverteringsmål er, skal du definere, før du igangsætter din influencer kampagne. Det kan eksempelvis være, hvis du har:

• Et event
  • Antal fremmødte
• En webshop
  • Antal ordre
• En nyhedsbrevsliste
  • Nye tilmeldte til din nyhedsbrevsliste
• En service og sælger abonnementer
  • Nye tilmeldinger til en gratis prøveperiode
  • Nye abonnenter

Hvordan du styrer din måling af konverteringer afhænger af, hvad du har valgt som mål. Hvis der er tale om fysisk fremmødte personer, så kan du enten i forbindelse med tilmeldingen lave et afkrydningsfelt over muligheder for, hvordan man har hørt om eventet. Du kan også spørge de fremmødte, når de møder frem til dit event.

Er der tale om en webshop, så kan du i afsnittet: "Hvad er en influencer værd" læse mere om, hvordan man laver konverteringssporing.

ROI / ROAS

Return on invenstment (ROI) eller Return On Ad Spend (ROAS) er dee ultimative tal, der fortæller dig, om det rent økonomisk kunne betale sig for dig, at lave en influencer kampagne. Har du investeret 1000 kr, og har du efterfølgende i profit fået mindst 1000 kr igen? Har du en positiv ROI, så er det let nok, for så er det blot at lave en ny influencer kampagne. 

Er din ROI negativ, så kan der være følgende årsager:

• Du ønskede i højere grad branding fremfor salg
• Influencer marketing er relativt nyt for dig, så du skal bruge den gennemførte influencer kampagne til at evaluere, hvad der gik godt, og hvad der gik mindre godt. Derved kan du lave endnu bedre influencer kampagne, for også indenfor influencer marketing gælder det: Øvelse gør mester.

ROI eller ROAS måles ved at du enten bruger:

• Rabatkoder
• Last click via unikke UTM links

Nu hvor de mest anvendte influencer marketing KPI´er er gennemgået, er du klar til at lægge dit budget:

Hvad koster en influencer?

Er det første gang, at du skal lave en influencerkampagne, så kan det anbefales, at du ikke laver et astronomisk budget. Denne anbefaling bunder i, at når man tester, så skal der også være råd til at skalere op efterfølgende - på det tidspunkt, hvor man har fundet ud af, hvad der fungerer optimalt.

En test-kampagne bør som minimum bestå af 4-5 influencers for at du ikke kun får én sandhed - uanset om denne sandhed er korrekt eller ej.

For at finde ud af, hvad en influencer koster, så er der en række parametre, som man skal kende til. Alle disse parametre kan du lære at kende - og lære at forhandle en rigtig god pris, hvis du tager vores kursus, som du finder:

Influencers Danmark

Influencers fra Danmark, er i høj kurs, når vi taler om de sociale medier. Ikke nødvendigvis forstået på den måde, at influencerne er dyre, for du kan blot vælge micro-influencers frem for mega-influencers. Men i høj kurs forstået på den måde, at influencerne er meget eftertragtede for virksomhederne, men også for de unge at blive influencer. 

Det handler blandt andet om at iscenesætte på den rigtige måde. Scenen kan være hos influenceren privat eller eksempelvis på et at de favoritlokationer i Danmark, som er specielt velegnede til Instagram. 

Når en influencer fra Danmark har lavet en Instagram business account, så kan man få viden om, hvorfra følgerne til influenceren kommer. Det kan have betydning for dig, som primært ønsker at lave lokal branding, eller for dig, som gerne vil bruge hele Danmark som dit markedsføringsområde. I følgende tilfælde kan der være tale om faldgruber, hvis du ikke har kendskab til om følgerne til influencerne:

• Influenceren bor i Danmark, men har en engelsksproget profil
• Den danske eller i Danmark herboende influencer har en international profil, som kun få danskere vil være interesseret i, eksempelvis: Afrikanske elefanter

Det vil også være en faldgrube kun at tænke, at et brand kun passer til danskere med nordisk udseende. Der er rigtig gode eksempler på at skønhedsprodukter i forskellige farver vises bedst via personer med en smuk glød i huden.

Her kan du læse mere om, hvordan du kan lave branding i Danmark via influencers

Ambassadører til dit brand

Sidder du lige nu med en kildende fornemmelse i maven, fordi det kan være lidt angstprovokerende at lade andre personer om at markedsføre dit produkt eller din service, så kan du roligt tørre sveden af panden. Ja, det vil være influencerne som sætter rammen for, hvordan dit produkt eller din service bliver fremvist, men influencerne kan skabe en troværdighed og en scene, som du ikke selv kan skabe, uanset om du sidder med et stort marketingbudget eller ej.

Den nye form for markedsføring: Influencer marketing, har som præmis, at du giver influencerne lov til at fortælle om dit brand. Det elsker influencernes følgere på de sociale medier, da influencerne taler i øjenhøjde. Til gengæld er det vigtige nu, at du tjekker (eller får Loggershut til det) influencernes content historik. På den måde vil du kunne finde influencers og dermed også gode ambassadører, som er gode for dit brand, hvor der er et fælles værdigrundlag mellem dit brand, og hvad influenceren står for.

Vælger du at bruge en micro-influencer, eller en af de større influencers, flere gange, så kan du opnå, at influenceren fremstår som en ambassadør for dit brand. Det kan eksempelvis ske ved, at influenceren laver et post om at han eller hun glæder sig til at skulle til et event i din virksomhed. Til selve eventet, vil din brandambassadør så igen lave posts for dig på de sociale medier. Når du så efter et halvt år lancerer et nyt produkt, så kommer dine brandambassadører i spil igen. Derved kan du skabe en positiv dominoeffekt. At bruge #dit-brand i denne sammen, kan også være en god idé.

NB: Faldgrube ved lokale brand ambassadører.

Ønsker du en lokal brand ambassadør, så bed altid influencerne om de demografiske statistikker på deres følgere. Alternativt kan du risikere at brand ambassadøren bor tæt på din butik eller dit event, men at følgerne ikke bor langt fra din lokation, og værste fald i udlandet.